Как законно использовать чужие логотипы на своих вещах?

Мы писали об использовании чужих логотипов на своих вещах. Тогда Coolporate копировали Gucci и это было незаконно. Но если сильно хочется… то сегодня о легальных способах.

Сейчас бум на «немодные» логотипы в одежде: DHL на вещах Vetements, McDonalds в коллекции Mocshino. Насколько это было законно? Vetements впоследствии получили разрешение международного логиста, а Moschino нашли общий язык с юристами сети фастфудов. Эти дизайнеры использовали всего один чужой логотип. А что если разместить сразу несколько логотипов?

Кто-то так делает?

Да, дизайнеры Heron Preston, Will Fry и Peggy Noland занимаются именно этим. На одежде Heron Preston можно рассмотреть логотипы Coca-Cola, Ford, Snikers, Google и популярной американской гонки NASCAR.  Peggy Noland использует в своей коллекции рисунки упаковок газировок и шоколадок: Sprite, M&M`s, KitKat.

Heron Preston

И если  эти двое используют массмаркет компании, то Will Fry наносит логотипы домов моды. На его вещах принт из логотипов Jil Sander, Chanel, Givenchy, Valentino.

Но если эти дизайнеры не получали разрешений, как им удается избегать судебных исков?

По законодательству США у нас есть два варианта:

  1. Использование нескольких логотипов сразу позволяет потенциальному покупателю избежать заблуждения, что все нанесенные бренды (или один из них) связаны с изготовлением этой одежды.
  2. Добросовестное использование, которое еще называется «fair use».

С первым вариантом всё очевидно. Основная функция ТМ — идентифицировать товар или услуг. Но когда вы видите на футболке логотипы сразу нескольких известных брендов (Dior, Balmain, Chanel) — поверите ли вы, что это совместный продукт этих компаний? Или, что какая-либо из этих компаний разместила логотипы конкурентов рядом со своим?

Что такое это «добросовестное использование»?

На втором варианте остановимся подробнее. Fair Use — правовая доктрина США, которая при соблюдении определенных условий позволяет свободно использовать чужие объекты авторских прав. Например, использование ТМ в рекламе, объявлениях или новостях. И хотя куртку WillFry вряд ли можно спутать с газетой, это использование может быть законным.

Will Fry

Какие условия нужно соблюдать, чтоб был этот ваш fair use?

Для добросовестного использования ТМ в США нужно соблюсти 3 фактора: (1) использование ТМ четко идентифицирует товар; (2) использовать этот знак разумно; (3) использование ТМ не намекает на спонсорство либо полученное разрешение от владельца ТМ.

Итак, первый фактор соблюден, так как логотипы на одежде прямо намекают владельцев ТМ — определенные модные дома. Разумно ли использовать именно логотип? Конечно, ведь логотипом легче указать на конкретную ТМ, чем печатать название бренда стандартным шрифтом или описывать его другими словами. Поэтому и второй фактор соблюден. Что касается третьего фактора, то его мы и рассматривали в первом варианте законного использования ТМ. Круг замкнулся.

Как обстоят дела с «fair use» в Украине?

Украинское законодательство содержит ряд исключений, когда использование чужой ТМ не считается нарушением прав. Среди таких исключений — использование ТМ без коммерческой цели, использование в новостях и добросовестное использование собственных имен (прим. — имя, фамилия). Поэтому если планируете продавать ваш дизайн с чужими логотипами —  эти исключениям вам не помогут.

Любое другое использование ТМ для товаров или услуг, указанных в свидетельстве, а также похожих логотипов, в т.ч. для родственных товаров или услуг ведет к нарушению прав. Поэтому единственный легальный вариант использования ТМ в Украине — получить соответствующее разрешения от ее владельца.

Если еще остались сомнения, либо у вас есть другие вопросы по праву в индустрии моды — смело пишите нам на фейсбук или на welawfashion@gmail.com


Еще права, еще моды:

Hermès против подделок

Использование чужих логотипов на своих вещах. Пример Gucci и Coolporate

Модный дом Gucci отсудил 9 миллионов долларов по делу о контрафакте