Christian Louboutin и кубок красной подошвы

Christian Louboutin, известный своей фирменной красной подошвой, вновь судится с обувными производителями. На этот раз ответчиком по делу стал голландский обувной бренд Van Haren. Ранее мы уже писали об одном из эпизодов этой приключенческой истории с непредсказуемым сюжетом – почитайте, если пропустили.

К слову, иск против бренда Van Haren был подан еще в 2013 году, с целью запретить голландцам продавать их собственную обувь с красной подошвой. В том же году требование истца было удовлетворено – суд запретил бренду Van Haren изготавливать и продавать их фирменные обувные изделия в виде черных и синих туфлей на красной подошве, а также обязал возместить истцу все судебные издержки.

За решением суда первой инстанции последовала апелляция, но Апелляционный суд передал это дело на рассмотрение Верховному суду Европейского союза, с целью выяснить может ли красная подошва охраняться торговой маркой. Но, в отличие от судов Швейцарии, Верховный суд ЕС, ссылаясь на директиву ЕС по торговым маркам, подтвердил действительность и возможность регистрации цвета в сочетании с формой (высокий каблук и красная подошва) в виде торговой марки.

В общем, Постановление Верховного суда ЕС является заочным решением к делу Christian Louboutin v. Van Haren, поэтому в этой битве французский бренд забирает титул монополиста в ЕС на красную подошву на свою полочку.

Почитать еще:

Торговые марки в мире моды

Три полосы Adidas более не охраняются торговой маркой

Кому принадлежит Fashion Week

Что за «спонсорские публикации» в Instagram?

Как будут выглядеть публикации // Mashable

Instagram вводит новую функцию — пометку для партнерских публикаций. Пометка «спонсор публикации» будет размещаться в публикациях и в историях пользователей.

Знакомые селебрити, которым уже стала доступна эта функция, поделились с нами её работой. Для размещения партнерской публикации необходимо зайти в «расширенные настройки», «брендированный контент» и выбрать надпись «спонсоры публикации». После чего под постом появится активная ссылка по которой пользователи смогут перейти на аккаунт спонсора.

Типичный селебрити @Emrata с рекламным постом

Инструмент будет полезен тем, что статистику публикации увидит не только владелец аккаунта, а и его бизнес-партнер. Представители социальной сети уверяют, что эта пометка «укрепит атмосферу доверия в Instagram.

Но давайте разберемся в истинных причинах нововведения.

Федеральная торговая комиссия США (FTC) требует указывать пометку «реклама» в любых случаях. Даже когда это публикации в социальных сетях. При этом, по правилам информация должна быть в начале публикации. Попытки спрятать #рекламу среди других хэштегов — будут считать нарушением. Поэтому в апреле 2017 года FTC отправили больше 90 писем звездам, атлетам и прочим известным лицам. Официально список не публиковался, но посмотреть его можно тут.

Предупреждение повлияло на поведение звёзд. Самый состоятельный рэпер P. Diddy начал писать хэштег #Ad к своим записям, другие оставляли хэштеги  #Sponsored или просто писали Thanks перед названием бренда.

View this post on Instagram

@richforever ciroc boyz #BBB #cantstopwontstop #ad

A post shared by Diddy (@diddy) on

О конкретных штрафах или других наказаний для пользователей не сообщалось. Но нам известно, что в июле 2016 года компании Warner Bros. пришлось заниматься урегулированием конфликта с FTC. Ведомство обвиняло компанию в размещении ролика своей игры на канале известного блоггера PewDiePie.

Этим шагом Instagram пытается защитить себя: в качестве социальной сети от претензий FTC, в качестве «площадки для торговли» от претензий других брендов. Как было в случае Tiffany & Co. с претензиями в адрес eBay, когда ювелирная компания хотела привлечь eBay за посредничество при торговле контрафактом.

На данный момент у социальной сети нет политики, которая управляла бы брендированным контентом, в отличии от Facebook. Поэтому запуск официальных правил, по которым придется помечать рекламные посты, будет только в ближайшие месяцы.

«Вот и всё, ребята!» едва не стали пророчеством

 

Работа компании Insinfele — минимизировать риск от вашей инновационной или откровенной рекламы, а не запретить её. Мы даём консультации как по вопросам оффлайн рекламы, так и по онлайн маркетингу и СММ.

Пишите нам в личные сообщения на фейсбук или на welawfashion@gmail.com.


Максим Попов 

Что еще почитать:

Спорные фото: реклама Tiffany & Co, футболка Forever 21

Провокационная реклама YSL под запретом

Фотография Tupac Shakur стали предметом спора между фотографом и ритейлером

Предметом спора с несколькими ответчиками, среди которых ритейлеры Urban Outfitters и Forever 21, стали заявленные на фотографии Tupac Shakur авторские права. Как утверждается в иске, поданном в Федеральный суд города Нью-Йорк, США, использованные без надлежащего разрешения фотографии были сделаны фотографом Danny Clinch-ем еще в 1993 и 1996 годах для журнала Rolling Stone.

Исковые требования основываются на исключительных авторских правах, которые принадлежат Danny Clinch-у, как автору фотографичных произведений. Адвокаты фотографа ссылаются на грубое нарушение авторских прав – нелицензионное использование фотографий Tupac Shakur без надлежащего разрешения и выплаты роялти.

Учитывая полученную прибыль от продажи футболок, истец просит суд истребовать от ритейлеров сумму причиненных убытков в размере $600 000, в том числе компенсацию расходов на судебные издержки, а также отзыв и уничтожение продукции.

Нашим читателям мы напоминаем, что авторские права возникают в момент сотворения произведения (прим. фотографии), и не требуют обязательной государственной регистрации. Однако формальные действия – для установления принадлежности авторских прав, – должны быть выполнены. При этом, производитель для изготовления мерча обязан получить надлежащее разрешение, оформленное документально, и выплатить авторское вознаграждение.

За дополнительной информацией пишите нам в директ или на почту welawfashion@gmail.com.

Публикации на тему:

Спорные фото: реклама Tiffany & Co, футболка Forever 21

Как Adidas нарушил права Art Basel

Gucci и бистро семьи Гуччи

Как Adidas нарушил права Art Basel

Adidas ART BASEL EQT sneakers

Что произошло?

Беда. Adidas незаконно использовал бренд Art Basel для маркировки фирменных сникеров, что привело к нарушению прав MCH Swiss Exhibition (Basel) Ltd. (прим. – истец по делу, владелец прав на ТМ Art Basel). Представители Art Basel заявляют о «преднамеренном использовании бренда для дистрибуции партии сникеров, минимальный тираж которой составляет 1000 пар, путем нанесения зарегистрированной торговой марки на изделия немецкого производителя».

Читать «Как Adidas нарушил права Art Basel» далее