Как H&M побеждает другие бренды

WildFox были готовы к битве

Компания H&M подала иск в федеральный суд Нью-Йорка, в котором просит признать, что H&M не нарушает марку, принадлежащую Wildfox Couture. Слово «Wildfox» зарегистрировано для использования в одежде, и если суд удовлетворит иск, то у Wildfox Couture не будет возможности обвинить в нарушении прав.

Как заявили юристы H&M, создавая свитшот компания «произвольно выбрала слово Wildfox, как название для вымышленной команды из Торонто» и «сделала дизайн в баскетбольном стиле для одного свитшота», который продаётся за $19,99.

Читать «Как H&M побеждает другие бренды» далее

Кому в социальной сети принадлежит контент бренда

Социальные сети играют важную роль в продвижении продуктов бренда. Все новые и новые бренд-пейджи указывают на существование эффективного инструмента, популярного в сфере модного бизнеса. Но, бытует ошибочное мнение, что весь контент, загружаемый пользователями той или иной социальной сети (прим. Facebook, Instagram), становится собственностью последнего. Это не так, и вот почему.

Читать «Кому в социальной сети принадлежит контент бренда» далее

Как LEVI’S защищает свои фирменные лейбы

Всемирно известный LEVI’S активно борется не только с контрафактом и его изготовителями, но и с брендами, которые копируют фирменные марки узнаваемого производителя. Именно поэтому основанный в Сан-Франциско деним-бренд входит в список самых заядлых сутяжнических компаний мира.

В арсенале LEVI STRAUSS & CO. рекордное количество зарегистрированных торговых марок — более 2000 по всему миру. Да, есть чем «крыть».  Читать «Как LEVI’S защищает свои фирменные лейбы» далее

Почему Off-White использует кавычки

Американский креативный дизайнер, DJ, фотограф, и основатель бренда Off-White Virgil Abloh известен своими оригинальными streetwear изделиями. Фирменная одежда дизайнера, которая регулярно появляется в публикациях популярных Hypebeast и Highsnobiety, отличается наличием оригинального логотипа — черно-белых полос, часто изображенных в виде квадрата, а также слов или словосочетаний, выделенных кавычками. Эти элементы дизайна используются не только для Off-White, фирменные кавычки стали частью совместных коллекций американского дизайнера с известными производителями: Nike, Ikea и Rimowa.

Часто текст принтов, выделенный соответствующим образом, имеет буквальное значение — именно в такой способ дизайнер пытается показать иронию указанного на изделии. Свой подход к творчеству Virgil Abloh объясняет следующим: «Вы можете полностью изменить восприятие изделия, используя полиграфию и текст, по сути, не изменяя ничего. Я могу взять мужской свитшот и написать на спине «женщина», — это искусство».

Читать «Почему Off-White использует кавычки» далее