Авторские права на упаковку. Tatcha против Estée Lauder

Как защитить дизайн изделия? — один из самых популярных вопросов. В прошлой статьей мы рассказывали об основах защиты и самом термине trade dress. Сегодня на примере спора косметических компаний поговорим детальнее о защите прав на упаковку.

Too Faced (слева) и Tatcha (справа)

Японская косметическая компания Tatcha подает иск  против бренда Too Faced, который принадлежит Estée Lauder (Tatcha, LLC v. Too Faced Cosmetics LLC). По заявлению японской компании, Too Faced копируют упаковку для губной помады Tatcha. Согласно иску Tatcha используют упаковку уже несколько лет, а «Too Faced изменили размеры этой упаковки и добавили свои логотипы». На этом отличия заканчиваются, утверждают юристы Tatcha.

Японские юристы приводят комментарии Instagram, как доказательство заблуждений потребителя. Ведь доказать, что потенциальный покупатель может спутать один товар с другим — главная задача в спорах о таких нарушениях. Например, один из комментариев «Помада имеет ту же упаковку, что и [новая] помада Tatcha, ЛОЛ». Важно отметить, что стоимость оригинальной помады Tatcha $55, в то время как более бюджетный Too Faced продает свои помады по $22. Такая разница в цене при одинаковой упаковке тоже будет весомым аргументом в судебном деле.

Для многих потребителей упаковка продукта — важное отличие одного товара от другого. Это то, что помогает выбрать товар на полке в магазине. Поэтому компании вкладывают огромные усилия в дизайн упаковки, стараясь сделать её заметной и уникальной. И заставить потребителя ассоциировать упаковку с конкретным брендом. Наверняка, вы легко сможете вспомнить форму флакона Chanel N°5, цвет коробки Tiffany или фирменную упаковку Louis Vuitton.

Обновленная фирменная упаковка LV

Практика копирования упаковки особенно распространена среди товаров питания. Недобросовестные производители полностью копируют упаковку, добавляют всего пару отличительных штрихов, и ставят свое название. Потребитель, привыкший к внешнему виду и не вчитывающийся название с легкостью купит копию. Поэтому вы могди видеть в магазинах странные виски Red Level и ром Captain Jack в знакомых бутылках.

В отличии от брендов одежды, юристам косметических и парфюмерных компаний не так просто выстраивать защиту. Сложно изобрети кардинально новую форму помады или новый цвет румян. Термины вроде «блеск», «контуры» и «хайлайтер» — уже устоявшиеся и не могут защищаться торговыми марками. Поэтому здесь так важно защитить упаковку, которой является внешняя форма товара.

Упаковка — такой же важный элемент бренда, как логотип или слоган. При этом важно защитить не только внешний вид (форму), но и цветовые тона фирменных упаковок, этикеток, пакетов и даже тары (прим. — духи, косметика и т.п.). В Украине дизайн (форму, цвет, другие оригинальные элементы) упаковки можно защитить двумя способами — зарегистрировать в виде торговой марки или запатентовать в качестве промышленного образца.


—Максим Попов

Еще почитать:

Как защитить дизайн изделия?

Подделки: как от них защититься