Кому в социальной сети принадлежит контент бренда

Социальные сети играют важную роль в продвижении продуктов бренда. Все новые и новые бренд-пейджи указывают на существование эффективного инструмента, популярного в сфере модного бизнеса. Но, бытует ошибочное мнение, что весь контент, загружаемый пользователями той или иной социальной сети (прим. Facebook, Instagram), становится собственностью последнего. Это не так, и вот почему.

Читать «Кому в социальной сети принадлежит контент бренда» далее

Как LEVI’S защищает свои фирменные лейбы

Всемирно известный LEVI’S активно борется не только с контрафактом и его изготовителями, но и с брендами, которые копируют фирменные марки узнаваемого производителя. Именно поэтому основанный в Сан-Франциско деним-бренд входит в список самых заядлых сутяжнических компаний мира.

В арсенале LEVI STRAUSS & CO. рекордное количество зарегистрированных торговых марок — более 2000 по всему миру. Да, есть чем «крыть».  Читать «Как LEVI’S защищает свои фирменные лейбы» далее

Почему Off-White использует кавычки

Американский креативный дизайнер, DJ, фотограф, и основатель бренда Off-White Virgil Abloh известен своими оригинальными streetwear изделиями. Фирменная одежда дизайнера, которая регулярно появляется в публикациях популярных Hypebeast и Highsnobiety, отличается наличием оригинального логотипа — черно-белых полос, часто изображенных в виде квадрата, а также слов или словосочетаний, выделенных кавычками. Эти элементы дизайна используются не только для Off-White, фирменные кавычки стали частью совместных коллекций американского дизайнера с известными производителями: Nike, Ikea и Rimowa.

Часто текст принтов, выделенный соответствующим образом, имеет буквальное значение — именно в такой способ дизайнер пытается показать иронию указанного на изделии. Свой подход к творчеству Virgil Abloh объясняет следующим: «Вы можете полностью изменить восприятие изделия, используя полиграфию и текст, по сути, не изменяя ничего. Я могу взять мужской свитшот и написать на спине «женщина», — это искусство».

Читать «Почему Off-White использует кавычки» далее

Нужно ли согласие человека на принты с его фото?

 

Украинский бренд Hard выпускает футболки, с изображением известного тренера футбольного клуба Динамо Киев Валерия Лобановского. Сразу после этой новости у нас произошел очередной спор зануд: насколько тут всё юридически правильно. Нужно ли в таком случае брать согласие изображенного человека? И как быть, если этого человека нет в живых?

Приготовили для вас два противоположных мнения юриста и комментарий владельца бренда. Важно: для простоты рассуждений и актуальности мы пользовались современным законодательством Украины, хотя фото было сделано еще в СССР. Смело пишите в комментариях на нашей странице своё мнение. А если вам нужна консультация — также смело пишите нам на почту: welawfashion@gmail.com

Читать «Нужно ли согласие человека на принты с его фото?» далее

Церковь судит L’Oreal за крем от старения

Компания L’Oreal обвиняется в нарушении патентных прав на косметическое средство. Как заявляет истец, продаваемый французами крем от морщин Easeamine изготавливается по технологии, которую разработали сотрудники University of Massachusetts Medical School. Последние, в свою очередь, передали права Carmel Laboratories для изготовления и продажи косметики.


Крем способствует эластичности кожи, предотвращает появление морщин и позволяет сохранить молодость, красоту, сразу жизненный тонус, мужик с бабками, Мальдивы, дорогие украшения…

Dennis Wyrzykowski, возглавляющий религиозную благотворительную организацию Teresian Carmelites в Милбери, утверждает, что вырученные им денежные средства от продажи косметики ($65 за тюбик), которую изготавливает Carmel Laboratories по патентной лицензии University of Massachusetts Medical School, использовались для помощи заключенным, наркозависимым и сиротам. Однако действия компании L’Oreal затрудняют волонтерскую работу, в том числе причиняют убытки благотворительной организации.

Тем не менее, представители французской парфюмерной компании полагают, что их крема из линейки Easeamine не изготавливаются по технологии University of Massachusetts Medical School.

Как работает патентная защита?

Технология изготовления косметических средств в виде крема от морщин охраняется патентом. Указанная технология предусматривает использование химического соединения — определенного вещества, именуемого Аденозин (прим. Adenosine).

При этом патент охраняет не только состав косметического средства, но и способ производства, а также способ применения. Более того, патентной охране подлежит и фирменная упаковка косметического средства, в том числе флакон, тюбик или другая оригинальная емкость.

Таким образом, исключительно University of Massachusetts Medical School имеют право использовать технологию, но и передавать свои права третьим лицам. Патент на косметическое средство (технологию) действует в течение 20 лет (прим. на упаковку, тару – 15 лет). В течение срока действия патента устанавливается монопольное право, поэтому любые третьи лица, использующие описанную технологию или продукт, обязаны получить согласие и выплатить вознаграждение владельцу прав.

Публикации по теме:

Авторские права на упаковку. Tatcha против Estée Lauder

Adidas и Puma спорят за дизайн фирменной подошвы

Как защитить дизайн изделия?

Кому принадлежит Fashion Week // UPD

Для тех, кто уже читал и следил за этой новостью, мы сделали дополнение с первыми итогами исторической битвы. Ведь за ней следили как юристы по интеллектуальной собственности, так и работающие в индустрии моды. Само судебное решение можно почитать тут.

Расскажите кратко, в чем там суть спора?

В сентябре 2016 мы делали обзор модных судебных сражений для L’Officiel. Тогда одесская «УКРАЇНСЬКА АКАДЕМІЯ ІНДУСТРІЇ МОДИ» боролась за торговую марку «Odessa fashion week» с киевской компанией «ТИЖДЕНЬ МОДИ» (UFW). Владельцам UFW также принадлежат торговые марки Ukrainian Fashion Week, Holiday Fashion Week (проходит в Одессе) и просто Fashion Week.

Как раз из-за названия «FASHION WEEK», занятого UFW, одесситам отказали в регистрации желаемой марки. Эксперт Укрпатента посчитал, что эти марки слишком похожи. И даже указание города не добавляет различий. Так спор по торговой марке «Odessa fashion week» перерос в спор по наименованию «fashion week» в целом.

Какие первые итоги суда?

Суд длился около года, и 1 августа 2017 года прошло финальное заседание. Судебный эксперт решил, что знак «FASHION WEEK» состоит только из общеупотребительных терминов, и не приобрел различимых особенностей. Другими словами, «FASHION WEEK» это описание услуги, которое не ассоциируется с конкретным событием, а по Закону «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» ТМ не может быть в виде общеупотребительных слов для товаров и услуг. Поэтому суд принял решение, признать ТМ «FASHION WEEK» частично недействительным в части услуг показов и других мероприятий связанных с модой (35 и 41 класс МКТУ).

 В судебном процессе представители UFW пытались признать свою ТМ «FASHION WEEK» общеизвестной, что усилило бы позиции, но получили отказ. Для такого признания нужно отдельное исследование.

Что значит это решение?

Это судебное решение вряд ли отразится на деятельности UFW, но сможет позволить одесситам таки зарегистрировать ТМ «Odessa fashion week». Мы не исключаем апелляции по этому делу, так что будем держать вас в курсе.

Кстати, UFW начало регистрацию торговой марки Kiev Fashion Week, так что модные споры могут быть и с другими организаторами.

Может ли такое общее название принадлежать кому-то? Или это признак индивидуальности, который должен быть закреплен за конкретным лицом?

Мы, как юристы, можем принять оба варианта и аргументированно стать на сторону каждого из участников спора. Поэтому мы решили изложить для вас оба варианта. А какой ближе и понятнее — выбирать вам.

Fashion week не должен принадлежать никому — Максим

Сам отказ в регистрации довольно спорный. Аргумент, что Odessa fashion week созвучна с Fashion Week — выглядит довольно странно. В Украине уже зарегистрированы названия Lviv Fashion Week, Donetsk Fashion Week. Кто-то решил отхватить максимум, и зарегистрировал попробуйте_всё_это_произнести_на_одном_дыхании Dnepr fashion Day Weekend Holiday Week. Все эти марки принадлежат разным людям. Более того, отдельные регистрации получили Kiev Fashion Week и Fashion Week In Kiev, которые мне будет довольно сложно отличить друга от друга.

Я согласен с аргументами Академии, что «fashion week» является профессиональным выражением в индустрии моды и не может принадлежать кому-то одному. Сам термин уже устоявшееся название для мероприятий длительностью около недели, на которых бренды представляют свои новые коллекции. Мероприятия с таким названием проводятся по всему миру. Особенно странно на этом фоне выглядит просьба другой стороны признать их название «fashion week» общеизвестным в Украине. Fashion week в Нью-Йорке, Париже, Милане — все они принадлежат разным людям. Неужели киевская компания будет претендовать и на эти мероприятия, как обладатель торговой марки?

Довольно забавным показался аргумент компании «Тиждень Моди», что само название «fashion week» является названием их компании на английском языке. Это название даже указано у них в Уставе. И, по их мнению, помогает отличаться от других компаний. Я полагаю, что для такого же забавного аргумента Академия зарегистрировала компанию «Одеський Тиждень Моди».

Как итог — всё должна будет решить экспертиза. При подобном споре в США за «NEW YORK FASHION WEEK» CFDA vs Fashion Week, Inc. суд проводил опрос профессионалов отрасли и следил за освещением в СМИ. В результате суд пришел к выводу, что общественность четко ассоциирует «New York Fashion Week» с событиями, которые организовывает CFDA. Будет любопытно посмотреть, что решится в этом нелегком деле, и каков будет вердикт.

Fashion week — формат мероприятия с определенными стандартами — Андрей

В первую очередь, “fashion week” является названием публичного мероприятия, в более широком смысле показа мод от различных брендов. Подобные мероприятия регулярно проводятся по всему миру, но имеют локальных характер, что отражается на их названии.

С другой стороны, “fashion week” является брендом, который несет в себе определенный смысл и коммерческую подоплеку. Единожды организовав мероприятие с таким или похожим названием, будет создан определенный имидж и стандарт. Поэтому торговой маркой охраняется не только бренд, но и те условия, которые должен соблюдать организатор.

Чтобы провести параллель в пределах национальных мероприятий, можно взять за пример тот же фестиваль “Уличная еда”. В принципе, выражение является устоявшимся (прим. street food), но общепринятым термином для данной группы товаров не является, т.к. имеет слишком широкий смысл. К тому же, бренд “Уличная еда” является зарегистрированной торговой маркой в Украине.

Если же толковать выражение “fashion week” согласно законодательства в сфере охраны прав на торговые марки, то стоит учесть, что общепринятыми считаются названия для товаров или услуг, которые вследствии продолжительного использования стали видовым или родовым понятием. То есть, общепринятыми будут названия, которые явно отражают суть и назначение товара или услуги.

В этом смысле “fashion week” не является общепринятым названием для определенного товара или услуги, хотя и ассоциируется с определенным форматом мероприятия. Поэтому любое заинтересованное лицо имеет право на регистрацию подобных названий в виде торговой марки, что и было осуществлено одной из сторон спора.

Как Alexander McQueen горшки воровал

Шотландская компания Greencroft Shetland обвиняет английского дизайнера Alexander McQueen в копировании и нарушении прав на дизайн цветочного горшка.

Collection S/S 2017

Основатели садовой компании, Люк и Кейт Холт, заявляют об использовании изображений их изделия как элемента декорации на показе коллекции дизайнера Весна/Лето 2017, и на подкладке мужского пальто для коллекции Весна/Лето 2022, представленной на Paris Fashion Week.

При этом Люк Холт сообщает о переговорах, проведенных с представителями дизайнера. Последние, в свою очередь, вину не признали, аргументировав свою позицию тем, что они использовали фотографии изделия, не имея понятия о происхождении вазона. Как сообщается представителями Greencroft Shetland, всего было изготовлено и использовано более 300 фотокопий изделия.

Da Ness Planter — £45.00

Однако мистер Холт категорически не согласен с таким утверждением и не признает невиновность дизайнера. Его мнение: «Если использование чьего-то изделия в том или ином виде прямо или косвенно приносит прибыль третьему лицу, то это благодаря тем ассоциациям потребителя с производителем продукции».

Не смотря на наличие двух европейских патентов на дизайн (прим. – промышленный образец), охраняющих некоторые изделия Greencroft Shetland, патентная база не содержит охранные документы на цветочный вазон, использованный на показе коллекций Alexander-а McQueen-а.

Тем не менее, со слов Люка Холта, он не желает доводить дело до судебного разбирательства, а надеется на мирное урегулирование вопроса, путем проведения переговоров, и рассчитывает на «справедливость Alexander-а McQueen-а».

Друзья, если у вас украли горшок, не отчаивайтесь — пишите нам, мы разберемся что к чему, и если не вернем горшок, то найдем выход из ситуации.

По теме:

Авторские права на упаковку. Tatcha против Estée Lauder

Как Kylie Jenner нарушила авторские права на «неоновые губки»

Кто обидел Louis Vuitton и почему пародия не считается имитацией

Кому принадлежит ТМ «Charlotte»?

Собственные имена часто используются как brand name, и в таком же виде регистрируются для защиты торговой маркой. Часто дизайнеры, художники и владельцы брендов сталкиваются с распространенной проблемой — существованием похожей торговой марки. С одной стороны вы — добросовестный предприниматель, с другой — компания–конкурент в вашем сегменте рынка. Однако даже в такой сложной ситуации с явным конфликтом интересов можно найти решение.

В течение последних четырех лет бренд обуви и аксессуаров Charlotte Olympia, основанный в Лондоне, вел спор с компанией GMA Accessories, Inc., Нью Йорк, до недавнего владевшей ТМ «Charlotte» (прим. ред. — бренд-неймы немножко похожи). Это — показательный случай, который демонстрирует механизмы защиты бренда и ваших достижений в мире моды.

С чего все началось?

Charlotte Olympia, британский дизайнер, которая известна своими коллаборациями с Agent Provocateur, Havaianas, Matel (для коллекции Barbie) и Marvel (для аксессуаров в стиле SpiderMan), неповторимыми новыми магазинами, открытыми в Бангкоке, Лас Вегасе, Лондоне и Южной Калифорнии, вела довольно длительную, но успешную борьбу против GMA Accessories, Inc., препятствующих регистрации ТМ Charlotte Olympia в США.

Эта борьба началась в 2011 году, когда британский luxury бренд подал заявку в USPTO (прим. ред. — патентное ведомство США) с целью регистрации торговой марки для некоторых товаров, в том числе аксессуаров и обуви. Вместе с тем, регистрации ТМ в США предшествует ее публикация для подачи возражений теми лицами, чьи права могут быть нарушены в результате (прим. ред. — в Украине существует похожая процедура — любое заинтересованное лицо может подать возражение против регистрации ТМ).

Кому принадлежит имя «Charlotte»?

В июне 2013 года GMA Accessories, Inc., воспользовавшись предписанным правом, подали соответствующее возражение, сославшись на «сходство заявленной для регистрации ТМ и собственной зарегистрированной для одежды, обуви и аксессуаров ТМ «Charlotte».

Права GMA Accessories, Inc. на торговую марку подтверждались регистрацией №3242358 от 15.05.2006 г.

Чем все закончилось?

В ответ на возражение GMA Accessories, Inc. последовала встречная жалоба Charlotte Olympia с требованием признать зарегистрированную торговую марку американской компании недействительной, аргументировав свою позицию «неиспользованием в течение последних трех лет ТМ «Charlotte» (прим. ред. — неиспользование зарегистрированной ТМ является основанием для ее оспаривания в судебном порядке. Пожалуйста, используйте вашу ТМ).

Кроме указанного, представители Charlotte Olympia сослались на злоупотребление GMA Accessories, Inc. своими правами — последний в течение нескольких лет был инициатором подобных споров, в том числе с известным дизайнером Charlotte Ronson и визажистом Charlotte Tilbury. В добавок, отсутствие бизнес-активности GMA Accessories, Inc. в данном сегменты рынка свидетельствует о намеренном троллинге — попытки извлечения прибыли из подобного рода споров.

В июле 2017 года Апелляционная палата США по торговым маркам удовлетворила требования Charlotte Olympia, признав ТМ «Charlotte», принадлежавшую GMA Accessories, Inc., недействительной, резюмировав отсутствие каких-либо доказательств последнего реальному использованию зарегистрированной ТМ.

Как обстоят дела с подобным в Украине?

Порядок защиты бренда в Украине строится на подобных правовых основаниях, регулируемых профильным законодательством. Отечественные бренды имеют те же права — регистрация личного имени в виде торговой марки, подача возражений против регистрации похожих бренд–неймов, а также оспаривание неиспользуемых ТМ.

Для регистрации бренда в виде торговой марки, составления возражений и подачи жалоб в Апелляционную палату патентного ведомства, воспользуйтесь услугами патентного поверенного. Для оспаривания регистрации и защиты прав в судебном порядке — услугами квалифицированного юриста, практикующего в сфере интеллектуальной собственности.

Андрей Бондаренко

Читать еще:

Gucci и бистро семьи Гуччи

Торговые марки в мире моды

Как законно использовать чужие логотипы на своих вещах?

Авторские права на упаковку. Tatcha против Estée Lauder

Как защитить дизайн изделия? — один из самых популярных вопросов. В прошлой статьей мы рассказывали об основах защиты и самом термине trade dress. Сегодня на примере спора косметических компаний поговорим детальнее о защите прав на упаковку.

Too Faced (слева) и Tatcha (справа)

Японская косметическая компания Tatcha подает иск  против бренда Too Faced, который принадлежит Estée Lauder (Tatcha, LLC v. Too Faced Cosmetics LLC). По заявлению японской компании, Too Faced копируют упаковку для губной помады Tatcha. Согласно иску Tatcha используют упаковку уже несколько лет, а «Too Faced изменили размеры этой упаковки и добавили свои логотипы». На этом отличия заканчиваются, утверждают юристы Tatcha.

Японские юристы приводят комментарии Instagram, как доказательство заблуждений потребителя. Ведь доказать, что потенциальный покупатель может спутать один товар с другим — главная задача в спорах о таких нарушениях. Например, один из комментариев «Помада имеет ту же упаковку, что и [новая] помада Tatcha, ЛОЛ». Важно отметить, что стоимость оригинальной помады Tatcha $55, в то время как более бюджетный Too Faced продает свои помады по $22. Такая разница в цене при одинаковой упаковке тоже будет весомым аргументом в судебном деле.

Для многих потребителей упаковка продукта — важное отличие одного товара от другого. Это то, что помогает выбрать товар на полке в магазине. Поэтому компании вкладывают огромные усилия в дизайн упаковки, стараясь сделать её заметной и уникальной. И заставить потребителя ассоциировать упаковку с конкретным брендом. Наверняка, вы легко сможете вспомнить форму флакона Chanel N°5, цвет коробки Tiffany или фирменную упаковку Louis Vuitton.

Обновленная фирменная упаковка LV

Практика копирования упаковки особенно распространена среди товаров питания. Недобросовестные производители полностью копируют упаковку, добавляют всего пару отличительных штрихов, и ставят свое название. Потребитель, привыкший к внешнему виду и не вчитывающийся название с легкостью купит копию. Поэтому вы могди видеть в магазинах странные виски Red Level и ром Captain Jack в знакомых бутылках.

В отличии от брендов одежды, юристам косметических и парфюмерных компаний не так просто выстраивать защиту. Сложно изобрети кардинально новую форму помады или новый цвет румян. Термины вроде «блеск», «контуры» и «хайлайтер» — уже устоявшиеся и не могут защищаться торговыми марками. Поэтому здесь так важно защитить упаковку, которой является внешняя форма товара.

Упаковка — такой же важный элемент бренда, как логотип или слоган. При этом важно защитить не только внешний вид (форму), но и цветовые тона фирменных упаковок, этикеток, пакетов и даже тары (прим. — духи, косметика и т.п.). В Украине дизайн (форму, цвет, другие оригинальные элементы) упаковки можно защитить двумя способами — зарегистрировать в виде торговой марки или запатентовать в качестве промышленного образца.


—Максим Попов

Еще почитать:

Как защитить дизайн изделия?

Подделки: как от них защититься

 

Как Kylie Jenner нарушила авторские права на «неоновые губки»

Совсем недавно мы писали про неудачную попытку использовать фотографии известных артистов сестрами Kendall и Kylie Jenner на их форменных футболках, и чем это закончилось (спойлер – нарушением авторских прав). Сегодня расскажем, как Kylie Jenner нарушила права на авторские работы популярной художницы из мира моды.

 

Sara Pope известна своими художественными работами в стиле Contemporary Modern Art, в основе которых — девичьи губки. Ее работы представлены в галереях Англии, Германии, Японии, Бразилии и Сингапуре. Cтоимость работ художницы стартует от €2000.

Одна из тем для ее работ — неоновые губы, которые стали поводом для еще одного судебного разбирательства. Sara Pope обвиняет Kylie Jenner в нарушении авторских прав путем использования ее работ в личном Instagram и Twitter блогах американской модели и участницы телешоу Kardashian Family.

«Instagram-блог Kylie Jenner приносит значительную прибыль ее собственнице — $1.7m только за 2016 год. Forbes оценивает стоимость одного рекламного поста в блоге в $200k», – так звучит один из аргументов в пользу защиты авторских прав Sara Pope. «Вне сомнений, использование чужих художественных работ в коммерческих целях подразумевает получение прибыли и, возможно, продвижение рекламируемых товаров».

В свою защиту представитель Kylie Jenner настаивает лишь на случайном совпадении двух работ. Тем не менее, суду предстоит установить нарушение авторских прав или отсутствие незаконных действий обвиняемой стороны. Ну, а пока предлагаем сравнить оригинал и опубликованные неоновые губы, и выяснить в комментариях кто прав, а кто — нет.

Слева — авторская работа Sara Pope, справа — случайное совпадение от Kylie Jenner 😉

Если Ваши авторские права были нарушены, напишите нам в fb или на gmail, чтобы получить исключительную информацию по их защите и истребованию денежной компенсации.

Читать еще:

Как законно использовать чужие логотипы на своих вещах?

Mango запрещает слово «манго»

Christian Louboutin и кубок красной подошвы