Как законно использовать чужие логотипы на своих вещах?

Мы писали об использовании чужих логотипов на своих вещах. Тогда Coolporate копировали Gucci и это было незаконно. Но если сильно хочется… то сегодня о легальных способах.

Сейчас бум на «немодные» логотипы в одежде: DHL на вещах Vetements, McDonalds в коллекции Mocshino. Насколько это было законно? Vetements впоследствии получили разрешение международного логиста, а Moschino нашли общий язык с юристами сети фастфудов. Эти дизайнеры использовали всего один чужой логотип. А что если разместить сразу несколько логотипов?

Кто-то так делает?

Да, дизайнеры Heron Preston, Will Fry и Peggy Noland занимаются именно этим. На одежде Heron Preston можно рассмотреть логотипы Coca-Cola, Ford, Snikers, Google и популярной американской гонки NASCAR.  Peggy Noland использует в своей коллекции рисунки упаковок газировок и шоколадок: Sprite, M&M`s, KitKat.

Heron Preston

И если  эти двое используют массмаркет компании, то Will Fry наносит логотипы домов моды. На его вещах принт из логотипов Jil Sander, Chanel, Givenchy, Valentino.

Но если эти дизайнеры не получали разрешений, как им удается избегать судебных исков?

По законодательству США у нас есть два варианта:

  1. Использование нескольких логотипов сразу позволяет потенциальному покупателю избежать заблуждения, что все нанесенные бренды (или один из них) связаны с изготовлением этой одежды.
  2. Добросовестное использование, которое еще называется «fair use».

С первым вариантом всё очевидно. Основная функция ТМ — идентифицировать товар или услуг. Но когда вы видите на футболке логотипы сразу нескольких известных брендов (Dior, Balmain, Chanel) — поверите ли вы, что это совместный продукт этих компаний? Или, что какая-либо из этих компаний разместила логотипы конкурентов рядом со своим?

Что такое это «добросовестное использование»?

На втором варианте остановимся подробнее. Fair Use — правовая доктрина США, которая при соблюдении определенных условий позволяет свободно использовать чужие объекты авторских прав. Например, использование ТМ в рекламе, объявлениях или новостях. И хотя куртку WillFry вряд ли можно спутать с газетой, это использование может быть законным.

Will Fry

Какие условия нужно соблюдать, чтоб был этот ваш fair use?

Для добросовестного использования ТМ в США нужно соблюсти 3 фактора: (1) использование ТМ четко идентифицирует товар; (2) использовать этот знак разумно; (3) использование ТМ не намекает на спонсорство либо полученное разрешение от владельца ТМ.

Итак, первый фактор соблюден, так как логотипы на одежде прямо намекают владельцев ТМ — определенные модные дома. Разумно ли использовать именно логотип? Конечно, ведь логотипом легче указать на конкретную ТМ, чем печатать название бренда стандартным шрифтом или описывать его другими словами. Поэтому и второй фактор соблюден. Что касается третьего фактора, то его мы и рассматривали в первом варианте законного использования ТМ. Круг замкнулся.

Как обстоят дела с «fair use» в Украине?

Украинское законодательство содержит ряд исключений, когда использование чужой ТМ не считается нарушением прав. Среди таких исключений — использование ТМ без коммерческой цели, использование в новостях и добросовестное использование собственных имен (прим. — имя, фамилия). Поэтому если планируете продавать ваш дизайн с чужими логотипами —  эти исключениям вам не помогут.

Любое другое использование ТМ для товаров или услуг, указанных в свидетельстве, а также похожих логотипов, в т.ч. для родственных товаров или услуг ведет к нарушению прав. Поэтому единственный легальный вариант использования ТМ в Украине — получить соответствующее разрешения от ее владельца.

Если еще остались сомнения, либо у вас есть другие вопросы по праву в индустрии моды — смело пишите нам на фейсбук или на welawfashion@gmail.com


Еще права, еще моды:

Hermès против подделок

Использование чужих логотипов на своих вещах. Пример Gucci и Coolporate

Модный дом Gucci отсудил 9 миллионов долларов по делу о контрафакте

 

Как получить убытки из-за футболок с музыкантами. Пример Kendall и Kylie Jenner

Kendall Jenner прячет логотип KISS. Но он там есть

На этой неделе Kendall и Kylie Jenner, модели и звезды реалити шоу, снова попали в скандал выпустив линию из 125 винтажных футболок с образами известных музыкантов. Среди них классические рок-группы The Doors, Pink Floyd, Led Zeppelin, Kiss, Metallica, Ozzy Osbourne, а также рэп знаменитости Tupac Shakur и Notorious BIG.

Особенностью футболок за $125 было то, что фотографии сестёр были напечатаны поверх лиц и логотипов известных личностей. При этом сестры-дизайнеры не договорились с правообладателями насчёт использования образов.

Фотографии Notorius BIG слева и Tupac Shakur справа

Многих людей возмутило не отсутствие прав и не высокая цена на футболки, а спекуляция на известных музыкантах, среди которых были уже умершие артисты. Мать рэпера Notorious BIG, погибшего в 1997 году, в аккаунте Instagram написала об отсутствии прав использовать образ её сына и эксплуатировать его смерти и смерти Tupac Shakur, чтоб продать футболку.

Жена Ozzy Osbourne оставила твит «девочки, вы еще не заработали право использовать свои лица на музыкальных иконах. Придерживайтесь того, в чем разбираетесь…блеске для губ». А дочь решила ответить фотографией:

Юридически правильно поступил только менеджер группы The Doors.

Они отправили письмо о прекращении противоправных действий. Для юристов оригинал письма (на английском языке) находится здесь, а для вас мы кратко перескажем суть.

Pink Floyd, The doors и Ozzy osborne

Сестры обвиняются в использовании зарегистрированных товарных знаков, что может «вызвать путаницу, ошибку или обмануть потребителей, полагая, что одежда Kendall + Kylie была авторизирована The Doors, когда такое разрешение не запрашивалось или не предоставлялось». Использование логотипа группы может привести к размытию ТМ и нанести вред репутации The Doors. Помимо нарушения ТМ и недобросовестной конкуренции одежда нарушает посмертное право Джима Моррисона  на публичное использование.

В письме требовалось до 1 июля изъять спорный товар из продажи, отозвать его от всех дистрибютьоров а также провести полный учет всех поступлений, полученных от продажи товаров.

Грусть по изъятому товару

Уже в четверг Kendall и Kylie принесли публичные извинения, убрали товар из розницы а также удалили все изображения.

Из-за скандала сёстры не получили прибыль и понесли расходы на изъятие товара. Возможно им так же придется заплатить штрафы своим ритейлерам.

Помните, что модный бизнес — это не только креатив и творчество. Как и любое дело, он требует юридического урегулирования. Юристы Insinfele возьмут это на себя, чтоб вы могли сосредоточиться на бизнесе, а не на контрактах, разрешениях и просчете рисков.

Наш сертифицированный патентный поверенный разработает стратегию для защиты ваших инвестиций и убережет от ошибок Kendall и Kylie.

Пишите нам на фейсбук или на welawfashion@gmail.com.


Максим Попов

Еще немного скандалов:

Фотография Tupac Shakur стали предметом спора между фотографом и ритейлером

Спорные фото: реклама Tiffany & Co, футболка Forever 21

Hermès против подделок

 

Что за «спонсорские публикации» в Instagram?

Как будут выглядеть публикации // Mashable

Instagram вводит новую функцию — пометку для партнерских публикаций. Пометка «спонсор публикации» будет размещаться в публикациях и в историях пользователей.

Знакомые селебрити, которым уже стала доступна эта функция, поделились с нами её работой. Для размещения партнерской публикации необходимо зайти в «расширенные настройки», «брендированный контент» и выбрать надпись «спонсоры публикации». После чего под постом появится активная ссылка по которой пользователи смогут перейти на аккаунт спонсора.

Типичный селебрити @Emrata с рекламным постом

Инструмент будет полезен тем, что статистику публикации увидит не только владелец аккаунта, а и его бизнес-партнер. Представители социальной сети уверяют, что эта пометка «укрепит атмосферу доверия в Instagram.

Но давайте разберемся в истинных причинах нововведения.

Федеральная торговая комиссия США (FTC) требует указывать пометку «реклама» в любых случаях. Даже когда это публикации в социальных сетях. При этом, по правилам информация должна быть в начале публикации. Попытки спрятать #рекламу среди других хэштегов — будут считать нарушением. Поэтому в апреле 2017 года FTC отправили больше 90 писем звездам, атлетам и прочим известным лицам. Официально список не публиковался, но посмотреть его можно тут.

Предупреждение повлияло на поведение звёзд. Самый состоятельный рэпер P. Diddy начал писать хэштег #Ad к своим записям, другие оставляли хэштеги  #Sponsored или просто писали Thanks перед названием бренда.

View this post on Instagram

@richforever ciroc boyz #BBB #cantstopwontstop #ad

A post shared by Diddy (@diddy) on

О конкретных штрафах или других наказаний для пользователей не сообщалось. Но нам известно, что в июле 2016 года компании Warner Bros. пришлось заниматься урегулированием конфликта с FTC. Ведомство обвиняло компанию в размещении ролика своей игры на канале известного блоггера PewDiePie.

Этим шагом Instagram пытается защитить себя: в качестве социальной сети от претензий FTC, в качестве «площадки для торговли» от претензий других брендов. Как было в случае Tiffany & Co. с претензиями в адрес eBay, когда ювелирная компания хотела привлечь eBay за посредничество при торговле контрафактом.

На данный момент у социальной сети нет политики, которая управляла бы брендированным контентом, в отличии от Facebook. Поэтому запуск официальных правил, по которым придется помечать рекламные посты, будет только в ближайшие месяцы.

«Вот и всё, ребята!» едва не стали пророчеством

 

Работа компании Insinfele — минимизировать риск от вашей инновационной или откровенной рекламы, а не запретить её. Мы даём консультации как по вопросам оффлайн рекламы, так и по онлайн маркетингу и СММ.

Пишите нам в личные сообщения на фейсбук или на welawfashion@gmail.com.


Максим Попов 

Что еще почитать:

Спорные фото: реклама Tiffany & Co, футболка Forever 21

Провокационная реклама YSL под запретом

Как Adidas нарушил права Art Basel

Adidas ART BASEL EQT sneakers

Что произошло?

Беда. Adidas незаконно использовал бренд Art Basel для маркировки фирменных сникеров, что привело к нарушению прав MCH Swiss Exhibition (Basel) Ltd. (прим. – истец по делу, владелец прав на ТМ Art Basel). Представители Art Basel заявляют о «преднамеренном использовании бренда для дистрибуции партии сникеров, минимальный тираж которой составляет 1000 пар, путем нанесения зарегистрированной торговой марки на изделия немецкого производителя».

Читать «Как Adidas нарушил права Art Basel» далее

Про коллаборации, Adidas, договоренности по переписке и $50 млн

Как вы знаете из наших публикаций: Adidas одна из самых агрессивных компаний, и очень активно защищают свой трёхполосный знак. Но в сегодняшнем случае эта компания выступаем ответчиком на $50 млн.

LPD известны своими футболками с именами дизайнеров

Читать «Про коллаборации, Adidas, договоренности по переписке и $50 млн» далее

Максимальный репост: примеры Sunny Co Clothing и Etnodim

От записи @sunnycoclothing остались только скришоты

2 мая американская компания Sunny Co Clothing запустила в своём аккаунте Instagramm (удалён на момент публикации) конкурс. Условия были просты: в течение 24 часов КАЖДЫЙ мог опубликовать конкретное фото в своём личном аккаунте и отметить там профиль компании. В качестве награды —  БЕСПЛАТНО тот самый красный купальник, стоимостью в $64,99, после введения промокода.

Читать «Максимальный репост: примеры Sunny Co Clothing и Etnodim» далее

Модный дом Gucci отсудил 9 миллионов долларов по делу о контрафакте

Gucci America Inc. одержал победу в одном из последних споров по делу о контрафакте, связанном с импортом и продажей подделок, а также незаконным использованием торговой марки (фирменного логотипа и изображений фирменных изделий) в рекламе и доменных именах.

House of Gucci

Читать «Модный дом Gucci отсудил 9 миллионов долларов по делу о контрафакте» далее

Почему Patagonia против «Ganjagonia»

Легализация марихуаны в США не обошла стороной сферу интеллектуальной собственности, вызвав несколько споров, последний из которых был инициирован компанией спортивной одежды и экипировки Patagonia.

patagonia.com

Калифорний бренд подал в Апелляционную палату патентного ведомства США (U.S. Trademark Trial and Appeals Board) возражение против регистрации торговой марки «Ganjagonia», заявка на которую была подана неким Кристоферов Гувером, и находится в делопроизводстве ведомства.

Ведомости о торговой марке публикуются в специальном бюллетене (The USPTO Official Gazette), чтобы каждый имел возможность опротестовать регистрацию.

Как известно, любое третье лицо может подать аргументированное возражение против регистрации торговой марки. С этой целью ведомости о марке публикуются в специальном бюллетене (The USPTO Official Gazette), чтобы каждый имел возможность опротестовать регистрацию, которая нарушает его интересы. Для этого установлен определенный срок – 30 дней, который, в свою очередь, может быть продлен по ходатайству заинтересованного лица.

Собственно, такой возможностью решила воспользоваться компания Patagonia, подав свое возражение против регистрации торговой марки «Ganjagonia», заявленную в 41 классе международной классификации для услуг «публикация, издательство печатных и электронных книг, развлекательные услуги, а именно, предоставление информации и данных об авторах, книгах, литературе и рекомендаций к ним, представление веб-сайта, где пользователи могут давать оценку и публиковать обзоры литературных произведений».

«Ganjagonia» имеет сходство с названием оригинального бренда, поэтому такая торговая марка может ввести потребителя в заблуждение.

В своем возражении Patagonia ссылается на то, что «Ganjagonia» крайне схожа с названием оригинального бренда, поэтому такая торговая марка может ввести потребителя в заблуждение. Кроме того, регистрируемая торговая марка может породить мысль у потребителя о том, что Patagonia является спонсором или каким-либо другим образом связана с «Ganjagonia».

ganjagonia.com

Вдобавок оригинальный бренд указывает на то, что Patagonia имеет неоспоримую репутацию, зарекомендовавшую себя в отношении производимых компанией товаров. Оригинальный бренд известен на рынке более 40 лет, особенно среди фанатов активного отдыха по всему миру.

Мы пока не знаем, что заявит в свою защиту представители «Ganjagonia», поэтому предлагаем ознакомиться с проектом: http://ganjagonia.com/ и посмотреть забавное видео.